SEO, czyli Search Engine Optimization, to metoda marketingu internetowego polegająca na tworzeniu treści, które mają być znalezione przez wyszukiwarki. Kiedy wpisujesz pytanie do Google, strona wyników wyszukiwania (SERP) wyświetla tysiące linków do stron w całym Internecie. Celem każdego specjalisty SEO jest umieszczenie swojej strony na liście jak najbliżej szczytu w wyszukiwarce.
Wyszukiwarki stale starają się poprawić sposób dostarczania treści, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia użytkownikom. Szukają sposobów na lepsze dopasowanie treści do potrzeb wyszukiwarek i zapewnienie, że ludzie znajdują to, czego rzeczywiście chcą, zamiast przeszukiwać strony i strony nieistotnych wyników.
Wyszukiwarki są zbudowane w oparciu o złożone algorytmy, a większość użytkowników nie rozumie, jak te systemy działają. Niektórzy ludzie błędnie wierzą, że wyszukiwarki używają rankingów stron jako konkursu popularności. Jednakże, nie jest to wcale prawdą. W rzeczywistości, niektóre z najbardziej popularnych stron w Internecie nie są nawet widoczne na pierwszej stronie SERP Google. Dzieje się tak dlatego, że strony takie jak Google i Bing opierają się na złożonych czynnikach, takich jak słowa kluczowe i backlinki, podczas tworzenia rankingu określonych stron w swoich SERP-ach.
Wszystkie główne wyszukiwarki, takie jak Google, Bing i Yahoo, posiadają podstawowe wyniki wyszukiwania, w których strony internetowe i inne treści, takie jak filmy wideo lub lokalne listy, są wyświetlane i klasyfikowane na podstawie tego, co wyszukiwarka uważa za najbardziej istotne dla użytkowników. Płatność nie jest zaangażowana, jak to jest w przypadku płatnych reklam wyszukiwania.
